閱讀文章文字和聽聲與接受信息同樣，真實的消化和吸收是不一樣的。好的品牌文案可以讓顧客在很短的時間內掌握并接納盡可能多的信息內容，做到品牌營銷的目地。那么，如何讓創意文案“說話”，讓顧客聽到呢?

一、創意文案人格化屬性

即然講話更非常容易被接納，那創意文案就可以像和客戶零距離交流與溝通一樣。

語言不一定要華麗的詞藻，文本都不一定要精雕細刻，就仿佛客戶就坐著你對門，隨后兩人交流與溝通：“你清楚嗎......”、“對你說一個密秘......”、“對你說一個喜訊......”

要客戶在看創意文案時如同在聽你講話，思考你要的文本要展現出的是一個什么樣的人。每一個人，說話方式和語調都不一樣，如果你弄清楚這種，就可以剛開始講道理了。

二、語句要短，節奏感要快

即然是聽覺系統，聽太多了，免不了記不得，不但專注力分散化，還印像不深。

因此 ，想寫這類“講話”創意文案，要是沒有十分強的文本把控工作能力，那么就盡可能別過長吧。

文本不必過度書面形式化，必須更英語口語一點;也不必嘮叨，能一段講完的別用幾個，不能用五花八門的修飾詞來有意包裝你的文本......一連串長段創意文案會讓寫作死板，放到這類“講話”類創意文案里邊，就看起來支撐力不足。

要用短句子能夠讓客戶心緒更清楚，交互性更強。它會讓描述緊湊型，造成非常好的支撐力和節奏性。

你看看這些經典文案，都是常常用短句子，讀起來很舒服。

品牌文案：讓創意文案會“講話”

三、表述簡約，淺顯易懂

創意文案的人格化屬性，要充分發揮出自然語言理解的實際效果，你說的話就需要讓客戶一聽立刻能懂。

1996年，比爾.蓋茨坐著33引馬鎮紙上，手上拿著一張光碟告知全球：

光碟能紀錄的內容比這33引馬鎮紙都多。

那樣的創意文案，在那時候大家對光碟認知能力比較有限的狀況下，大伙兒一瞬間就了解了......

針對一個徹底不具有情況專業知識的人而言，很多的說明性語言和一遍遍的表述會令人徹底找不著北。這個時候，一個十分功能強大的絕技是：運用另一方現有的熟識認知能力來表述或關系新生事物，那樣了解起來便會非常容易多了。

在寫文案時，何不想一想自身要敘述的物品和客戶熟識的物品有什么類似點，怎樣創建關系。

四、多互動交流多提出問題

一個演說、一場學習培訓或是一次電視欄目，授課人一直會常常和觀眾們互動交流，它是個簡易非常牛的方法。它會讓客戶專注力集中精力，更非常容易被卷進到內容情景。

創意文案也是一樣，要常常和客戶互動交流，多提出問題，激發客戶思索，與你互動交流。

最好是的課堂教學并不是talk，talk，talk，只是問，問，問。

創意文案學會提問，學好精彩紛呈的提出問題，學好能喚起客戶興趣愛好的提出問題，會讓客戶“聽”得更資金投入。

此外，能夠在創意文案互動交流中要用“你”。一方面，要用“你”更合乎講話情景，另一方面，人最比較敏感最關注的全是“和我有關”的。

因此 ，你需要時刻提及他，并向他難題!

品牌文案：讓創意文案會“講話”

五、多比喻

學好多舉例說明比喻是個很好的習慣，它會給你和客戶的“講話”更當然、更趣味。

靈異小說之首杰夫·金就會有說過：

形容采用好點子上帶來大家的愉悅，如同在一群路人中碰到一位老友一般。將倆件看起來毫不相關內容的事情放到一起較為，有時候能夠使我們換一種全新升級的栩栩如生目光來對待不同尋常往事。

閑聊講話，就怕生疏自然環境、氛圍不太好，對嗎?也害怕氣體忽然清靜......

而形容產生的如同在一群路人中碰到一位老友，你覺得它是多么的幸福的一件事情，我自然想要聽他說道。此外，要用形容也會提升創意文案的戲劇化，讓文本看起來更為栩栩如生。

六、描述關鍵點

在寫文案時，一堆模模糊糊、抽象性的信息內容難以讓客戶看進來，更別說創建清楚認知能力。而關鍵點豐富多彩的敘述，能幫客戶把內容形象化，造成代入感，更非常容易造成興趣愛好，被觸動被卷進。

如今大多數創意營銷文案都單一化比較嚴重，大伙說的物品將會類似，這個時候創意文案就越必須敘述關鍵點，那樣才可以給你跟他人有所區別，觸動人知識的力量通常都會關鍵點中。

抽象性的文本千篇一律，創意文案的關鍵點萬里挑一�！渡嗉馍系闹袊�》關于美食的創意文案沒有含糊地說美味，美味可口。只是把自己作為已經燒菜或是品菜的人，把食物和自然環境配制起來，將雙眼、舌頭、耳朵里面、鼻部感受到的關鍵點變大，激發顧客的味覺。

也有芝華士父親節文案《因為我已經認識了你一生》，是對生活場景關鍵點的敘述鑄就了這一經典。因此 ，在平常大家必須學好洞悉日常生活，去觀查日常生活的關鍵點，紀錄下每一個精彩瞬間。妄想的關鍵點不起作用，好的關鍵點源于真正，源于對事情充足深層次的掌握。